简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点、时事政治模拟题、时事政治政策理解、大事记以及时事政治汇总等，今天我们注目-时政热点：老字号走向世界不是仅有起一个洋名。东阿阿胶、青岛啤酒、回力、同仁堂、胡庆余堂等中华老字号的掌门人，9月1日齐齐现身在舜帝羲的济南历山脚下，首届中华老字号掌门人大会由山东省商务厅、财政厅、文化厅、旅游发展委员会等部门主办，各大中华老字号企业掌门人和百余位代表参会，研讨中华老字号的承传和创意、海外发展、品牌定位等话题。(9月2日中新网)各中华老字号的掌门人都有一个共识，即老字号要想要扎根中国并走向世界，使老字号在全球贡献智慧，就必需把创意作为老字号持续发展的生命线。

这一共识毫无疑问准确，不仅是老字号的责任和义务，也是责无旁贷的愿景。在全球各地的市场上，总是活跃着众多世界著名的老字号，而且，这些老字号都生命力充沛，维持着很强的竞争力。

但令人遗憾的是，在商务部确认的1128家中华老字号中，仅有30%经营较好，大部分著名老字号渐渐衰微甚至消失。可见，更加多中华老字号已走出博物馆出了摆放，这解释，对那些曾多次活力无限的老字号的维护、承传等，还做到得过于。然而，讲承传和维护这仅限于政策层面，老字号自身必需在新形势下依赖创意才能扎根。

如果老字号倚老卖老，别说走向世界，就连在国内存活下去都变得难上加难。一般来说，老字号都有将近一百年以上的历史。过去，老字号之所以扬名四海，因为其长盛不衰的法宝就是诚信经营、品质独有、优质服务等。

更加最重要的是，老字号还享有独有的技术，这是其品牌的核心竞争力。而诚信，也仍然是中华老字号赖以生存和发展的一个利器。过去，老字号在国人心中的地位很高，因为老字号被视作民族品牌，支撑着几代人的记忆，是国人心中的自豪。

然而，即便是老字号，如果固步自封，就不会原地踏步，甚至被改版的品牌打败完全解散历史舞台。到上世纪90年代，多数曾多次巅峰过的老字号，经济效益开始滑坡，老字号数量急剧下降。多达，从新中国正式成立初期，我国大约有老字号1万多家，到1993年只只剩1600多家，而到了现在，又较少了4000多家。

可就是这只剩的1128家，有的仍然面临很大的存活压力，不少都在挣扎承托，还有的将要沦为昨日黄花。当然，对不与时俱进的老字号，就无法一味维护，只要不合乎时代拒绝必需出局掉。但对本具备竞争力且很有期望车站在更加大舞台上长袖跳起的老字号，一定要加以扶植，但就是再行扶植，也必须老字号自己争气。

有些老字号的衰落，就是由于同行业其他企业的技术变革造成，说穿了，就是自身缺少创意。所以，要想要使老字号长盛不衰，必需依赖创意。

无论是国内老字号还是国外老字号，其矗立不倒的秘诀，不是躺在成绩厚上睡大觉，而是不断更新技术，在遥相呼应自身的基础之上，根据大大变化的外部环境、消费市场需求，作出适当变化，力求与时代特征、潮流剧情片，从而保证自己立于不败之地。在管理、营销、人才等方面大大发售新的办法，这才是老字号制胜的法宝。失望的是，国内老字号就是败在了这些方面。有不少老字号正试图走向世界，但从目前看，这些老字号仅有是给自己的企业起了一个洋名而已，并没很好地与国外市场接入。

在经济全球化趋势下，任何想塑造成强势老字号品牌的企业，都必需构建品牌经营的国际化，中华老字号也不值得注意。老字号的发展不是非常简单舍弃，不是数典忘祖，而是万变不离其宗，汲取新观念，并化作己用，扬长避短，使自己做到大变为。由此，老字号要想要走向世界，以老字号的无形资产展开投资选育，必需靠创意驱动，技术创新、营销创意、服务创意等等，如此才能拓展出有一片新天地。

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